Por Iuri Fontora

Nos últimos anos, a internet transformou profundamente a maneira como vivemos, trabalhamos e nos relacionamos. No campo da política, essa revolução digital é ainda mais evidente, especialmente no contexto do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral. A televisão e o rádio, que por décadas foram os principais canais para candidatos apresentarem suas propostas, agora dividem espaço com as plataformas digitais, que oferecem um alcance mais amplo, interativo e segmentado.

Instituído para democratizar o acesso à comunicação política, o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral tem como objetivo garantir que todos os candidatos, independentemente de seus recursos financeiros, possam apresentar suas propostas ao público. Esse modelo fortalece a equidade e a transparência, princípios essenciais para uma democracia saudável.

No entanto, a evolução tecnológica e a popularização da internet ampliaram o campo de atuação das campanhas eleitorais. Hoje, o horário eleitoral na TV e no rádio não é mais o único canal de acesso aos eleitores. Em muitos casos, ele serve como um ponto de partida para que os cidadãos busquem mais informações em sites, redes sociais e aplicativos de mensagens.

Enquanto o horário eleitoral atinge um público amplo, a internet permite uma segmentação precisa. Campanhas podem direcionar mensagens específicas para diferentes perfis de eleitores com base em dados demográficos, interesses e comportamento online. Essa personalização torna a comunicação mais eficiente e aumenta o engajamento.

Nas redes sociais, os eleitores não são apenas receptores passivos; eles participam ativamente do debate político, questionando candidatos, compartilhando opiniões e promovendo discussões em tempo real. Esse aspecto interativo fortalece o engajamento e a sensação de pertencimento ao processo democrático.

A internet possibilita uma atualização constante. Os candidatos podem responder rapidamente a eventos, críticas e notícias, ajustando suas estratégias de comunicação em tempo real. Isso contrasta com o formato fixo do horário eleitoral, que exige planejamento prévio e possui uma estrutura mais rígida.

Apesar de suas vantagens, o uso da internet na política também traz desafios significativos, que impactam diretamente a eficácia do horário eleitoral como Fake News e Desinformação, devido a rapidez com que informações falsas se espalham na internet pode comprometer a credibilidade do processo eleitoral. Combater a desinformação é uma tarefa constante para candidatos, eleitores e autoridades.

Outro problema é a a coleta de dados para segmentação de campanhas que levanta questões sobre ética e privacidade. É crucial garantir que as práticas de marketing político estejam em conformidade com as leis de proteção de dados, como a LGPD no Brasil.

Por fim nem todos os brasileiros têm acesso à internet de qualidade, o que pode excluir parte da população das discussões online. Nesse sentido, o horário eleitoral continua sendo essencial para alcançar esses eleitores.